Proposition de valeur

Définition
Une proposition de valeur est une présentation de votre activité en 2 phrases maximum qui doit répondre à la question suivantes : « Pourquoi devrais-je faire affaire avec vous et pas avec quelqu'un d'autre ? ».
Ce n'est donc pas un slogan publicitaire, une accroche instantanée, mais une phrase concise et mémorisable qui montre votre valeur à vos prospects et fait de vous l'homme de la situation. Source.

Voici ma proposition de valeur :

Je propose des traductions pour la promotion des produits et services de l’industrie française et la valorisation de son image de marque auprès de ses clients et cibles anglophones ou s'informant en anglais. Je m’attache à délivrer l’information que le lecteur final attend, et à que celle-ci paraisse avoir été rédigée directement en anglais. Il ne s’agit donc pas ici de traduction technique mais de promotion et de communication.

Translation is not about words. It’s about what the words are about.

Great title. Excellent article.
Read it here.

In response to a reader comment, Kevin Hendzel writes:
"My core belief is actually a bit more radical. I believe that translation is essentially all about content and subject-matter expertise and really about nothing else at all. The language aspect of translation is trivial. (You heard it here first.)"

I think 'trivial' is too strong, but I agree with what he says. Perhaps 'less important' would have suited me better. As a translator that has focused on a single (though admittedly broad) subject for over 15 years, I also believe that I practise when Kevin preaches.

Value proposition

My value proposition:
To promote the products, services and image of French industry by applying best practice in English-language technical journalism and communication to each and every project. To this end, I translate more for my client’s customers and prospects than for my clients per se. This often involves taking considerable liberties compared with conventional approaches to technical translation.
This value proposition applies solely to publications intended (explicitly or not) to promote the client’s products, services and image to a clearly defined target audience. 


My translations may fail the translation industry's usual quality tests (which are intended for technical documents drafted by trained technical communicators using standardised terminology), but they do promote the industry and companies that I work for!

This post was inspired by What’s the Value of a Compelling Value Proposition? by Jessica Rathke in Surfing the big wave of language technology. Read her post here.

Ouvrant le débat entre traducteurs et graphistes

Message posté aujourd'hui sur un forum de traducteurs francophones :

Comme une grande proportion des fichier pdf que nos clients nous demandent de traduire sont aujourd'hui des fichiers de sortie crées sous InDesign, les échanges sur le thème « Traduire en Pdf », ouvre un débat bien plus vaste.

Comme l'écrit Branislav Milic a écrit récemment :
« Les métiers de la communication (journalisme, web, imprimé, multimédia, audio-vidéo, design,...) doivent impérativement travailler main dans la main en raison des convergences technologiques et artistiques indéniables et déjà palpables de nouveaux médias et de nouveaux modes de consommation. »
... sauf qu'il a oublié d'inclure « traduction » dans sa liste...

Permettez-moi de présenter quelques idées et commentaires, et fournir quelques liens, dans le but d'élargir ce débat. En le faisant, je vais faire quelques critiques à nos collègues graphistes. Mon point de vue est basé sur des expériences répétées, mais pas forcément représentatives. Si vous avez eu d'autres ou si vous pensez que j'ai tort merci de corriger le tir.

Je travaille depuis bien des années avec bon nombre de graphistes basés en France ; certains ayant des petites équipes, la plupart faisant partie de grandes agences.

D'après ce que j'ai vu, les agences françaises (j'entends basées en France) sont souvent très fortes en créativité, relations avec leurs clients (souvent également les nôtres) et graphisme, bien moins en ce qui concerne l'optimisation de la « chaîne graphique » et l'utilisation de Word avec InDesign et carrément bornées en ce qui concerne toute approche multiculturelle à la mise en page et mise en ligne de documents et textes.
Sur ce dernier point, la question que pose est celle-ci : une maquette méritant tel ou tel louange (élégant, efficace, percutant, …) du point de vue du lectorat de culture A, méritera-t-elle le même du point de vue du lectorat de culture B ? Ce sujet est encore plus vaste que celui déjà abordé, mais d'autres commencent à y penser.

Revenant à InDesign, Word, nous et les graphistes.
Quelques commentaires :
- les dernières versions de InDesign sont conçues pour travailler directement avec du texte Word et avec des feuilles de styles Word
- il est possible de créer des feuilles de styles InDesign & Word utilisant les mêmes styles et réduisant (a priori et après mise au point multiples) le ‘versement' de tout un fichier Word dans un fichier InDesign avec quelques cliques (si vous connaissez des agences qui travaillent déjà ainsi, nous aurions tous intérêts à travailler avec eux et à promouvoir leurs services auprès de nos clients)
- l'agence graphique qui procède par copier-coller (ou pire qui « re-tape » vos titres et légendes), ou qui n'a pas les modules nécessaires pour travailler dans votre langue d'arrivée, a encore du chemin à faire.

Pour en savoir plus (en anglais), consulter:
- Moving Text From Word to InDesign
- mon blogue
- memoQ and InDesign

Pour en savoir plus (en français), consulter:
- site de Branslav Milic
- site de Ziggourate Formation
- et d'autres entreprises similaires

Insourcing Boom (in industry)

The Insourcing Boom by Charles Fishman in the December 2012 issue of the Atlantic is remarkable in many respects. Among other things, it highlights the power of even erroneous group think over just about everything, including deep, comprehensive analysis (I refer to the efforts of the handful of people who saw the errors inherent in outsourcing long before others).

Inspired by this excellent article, I would like to hazard a three quick and highly optimistic predictions:
1) The day will come when more companies will realise that sincere, honest, simple messages can achieve more than hype.
2) That these companies, and hopefully others too, will realise that texts presenting such messages that need to be translated, deserve the attention of professional translators and consistent client-translator relations.
3) That these companies, and hopefully others too, will realise that document production can benefit from the comprehensive analysis of methods, workflow and accounts in the very broadest sense, not just in terms of word rates.

Predictions or daydreaming? Time will tell. But the fact that the insourcing boom is now taking place leaves more room for hope.

Translating in, into or for InDesign

On 30 October I posted under the heading Moving text from Word to InDesign.

Today, I'd like to share a couple of links concerning the latest emerging methods for translating InDesign files for translators already familiar with Kilgray's memoQ TEnT, or translation environment tool. (I am not in fact a memoQ user, but I freely admit that the technology is advancing very fast indeed and may soon become part of an almost standard procedure for translating InDesign files.)

First, this announcement from Kilgray:
InDesign support with preview (new in memoQ 6.2)
Using a cloud-based file filter, Language Terminal uses an InDesign server in the background to import INDD, INX or IDML documents. Once Language Terminal processes an InDesign document, you get a memoQ bilingual document with the text, the live preview, and a PDF file for your reference. The preview works in memoQ and memoQWebTrans, too.

Second, this tongue-in-cheek introduction by Kevin Lossner.
(Caution: Second-language readers might find this a little challenging.)


Third, LanguageTerminal.
The section of the What Is? page on InDesign says:
Import InDesign documents with preview. Language Terminal can process all Adobe® InDesign™ documents known to the CS6 edition and produce XLIFF files. These XLIFF files include live preview if you translate them in the memoQ translation environment. In addition, you can now import native INDD files, not just IDMLs and INXs.

Comment:
It is interesting to note that translators are thinking hard about their workflows.
It is equally interesting to note that in some sections of the international market for InDesign services, a few agencies seem interested in saving money for themselves and/or their customers by optimising workflows while the majority (especially in my limited experience in southern Europe) appear to be so focused on creative graphics, scintillating presentations and hype that simpler notions like well-though-out workflows that speed delivery and save money attract little attention.

Well, for anyone wanting to break the mould and challenge the agencies qualifying as "lazy fat cats", at least the ideas and tools are now available.

Insights into editing

On 16 November 2012 Yuka Igarashi posted a fascinating piece to The Granta blog entitled House Style: Editing Brazil. The comments also give insights into what goes on in the editor's head while editing.

The processes that go on in the heads of translators working on technical journalism are similar if, perhaps, little less obsessive than at Granta.

On this theme, see also Kevin Hendzel's excellent post entitled Confirmation Bias: Why Collaboration is the Path to Translators’ Best Work.